Pourquoi et comment réaliser un audit de contenu ?

Pourquoi et comment réaliser un audit de contenu ?

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Votre site ne se trouve pas sur les premières pages des principaux moteurs de recherche comme Google ? Vous n’arrivez pas à augmenter votre visibilité sur le web ? C’est un vrai problème qui signifie que l’internaute n’a pas accès à vos contenus. D’ailleurs, vous vous en rendez compte rapidement en vous référant à votre taux de clics. Un site mal référencé et une plateforme que personne ne connaît signifient qu’il y a un problème. L’entreprise ou la marque aura du mal à trouver des clients ce qui a beaucoup d’impacts sur sa rentabilité et son chiffre d’affaires. Les causes de cette baisse du taux de conversion sont multiples. Élaborer une étude pour définir vos personas (cf. notre article qu’est-ce qu’un buyer persona et comment définir les vôtres) ou encore mener un audit de contenu marketing, sont des éléments importants pour partir sur de bonnes bases.

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

La qualité du contenu et des types de contenu est un facteur déterminant pour la réussite de la stratégie de vente. Un contenu de qualité efficace permet d’atteindre son public cible, transformer les leads en clients et fidéliser ses derniers, c’est le but de l’inbound marketing.  

L’objectif de l’audit de contenu est de revoir en détail le contenu de la stratégie marketing afin de détecter ses failles et adopter les meilleures solutions.  En plus de l’analyse de la qualité, l’audit s’intéresse également à la quantité du contenu. Cet audit s’inscrit pleinement dans les 8 étapes clés pour mettre en place votre stratégie de contenu qui visent à vous aider à vous différencier de vos concurrents et augmente 

Comment réaliser un audit de contenu ?

Tout n’est pas perdu, vous avez la possibilité de remonter la pente et rentabiliser votre activité en vous lançant dans l’étude de contenu de votre site. Il vous est important d’avoir une idée claire sur les résultats que vous attendez de l’audit. Quelques étapes sont à respecter pour espérer avoir de meilleurs résultats. 

La première consiste à l’analyse de la performance du site en matière de chargement. De nos jours, de plus en plus de clients utilisent leurs smartphones et tablettes pour se renseigner et faire des achats. 

Ainsi, l’étude de performance de chargement se fera aussi bien sur ordinateur que sur mobile. Ensuite il est important de savoir si les problèmes ne proviennent pas de la qualité ou du format des visuels, de la mise en cache ou de la taille des textes. 

Par ailleurs, il est très important d’évaluer la performance des contenus et savoir par exemple, combien de temps votre visiteur reste sur votre site. C’est un indicateur qui permet de définir si oui ou non, vos contenus accrochent les lecteurs.

Mettre à jour le contenu de votre site ou supprimer certains articles de blog sont autant de techniques à adopter pour optimiser le référencement de votre site. Cette mesure de la performance doit être faite non seulement sur les pages web, mais également sur les réseaux sociaux.

Bien évidemment, vos contenus doivent être adaptés au parcours d’achat de vos cibles. Pour y arriver, vous devez maîtriser les clés pour comprendre les étapes du parcours d’achat et cela pourra à terme aider à améliorer le référencement et la conversion.

 

https://youtu.be/ko0jI9cs7CE

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Auteur : Nicolas ROUSSEL

De formation marketing et commercial, j'accompagne depuis plus de 20 ans les entreprises technologiques dans leur développement. J'ai créé l'agence I AND YOO pour répondre aux problématiques de génération de leads en vente complexe.

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