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Votre présence digitale mérite une stratégie de référencement à la hauteur de vos ambitions

61% des responsables marketing affirment que leur principale préoccupation reste l’amélioration de leur référencement naturel. La question n’est donc plus de savoir s’il faut investir mais bien de choisir quelle agence SEO vous accompagnera.

Penser qu’une bonne prestation SEO passe par une parfaite maîtrise des aspects techniques est une erreur. Vos concurrents l’ont déjà fait depuis longtemps !

Avec plus de 90% de parts de marché Google dicte ses règles. Pour espérer apparaître sur la première page du moteur de recherche il s’agit désormais de combiner subtilement l’aspect technique, les liens internes et externes, le SXO (Search eXperience Optimisation) et le contenu.

Et ce dernier point prend une importance sans cesse grandissante. Vous devez à présent de démontrer votre E.A.T. (Expertise, Authority, Trust) grâce à votre contenu.

Et pour cela rien de mieux que les services d’une agence digitale inbound.

Les critères de référencement de Google

Vos questions sur le SEO et les agences digitales

Pourquoi intégrer une stratégie de référencement dans votre communication digitale ?

Une stratégie digitale se construit autours d’un site internet et des leviers de promotion de vos messages sur les canaux digitaux afin de capter de nouveaux prospects. Les principaux leviers sont :

 

  • Le référencement naturel (SEO)
  • Le référencement payant (SEA)
  • La publication de messages sur les réseaux sociaux
  • La publicité sur les réseaux sociaux (SMO)
  • Le display (différentes formes de publicité dans les applications mobiles et sur des sites tiers)
  • Le sponsoring web
  • Les campagnes d’e-mail marketing
  • L’affiliation

Le référencement naturel représente le principal levier ne nécessitant pas d’investissement en achat d’espace.

Une stratégie de référencement bien menée permet d’augmenter sa visibilité et de diminuer son coût d’acquisition client.

Qu’est-ce que le SEO (Search engine optimisation) ?

Le SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ».

Ce terme regroupe l’ensemble des techniques mises en oeuvre afin de faire référencer les pages d’un site internet et améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Un bon référencement naturel permet d’augmenter votre visibilité

Etre visible sur internet c’est avant tout être identifié par de potentiels clients.

Pour cela deux stratégies s’offrent aux entreprises:

  • Aller à la rencontre des acheteurs potentiels à travers des actions de communication actives sous forme de publicité pour développer l’awareness (connaissance d’une marque, produit ou service)
  • Être trouvé pour les consommateurs lorsqu’ils sont à la recherche d’informations

Mettre en oeuvre une stratégie de référencement permet de faire remonter les pages d’un site dans les moteurs de recherche sur des requêtes précises d’internautes.

Si vos pages sont correctement référencées elles apparaîtront alors sur les premières pages de résultats. Vous deviendrez visibles aux yeux des internautes et vous augmenterez vos chances de capter une nouvelle clientèle.

Intégrer le SEO permet de diminuer vos coûts d’acquisition clients

 

Le SEO n’est pas gratuit contrairement aux idées reçues. Cela nécessite un investissement en temps, en acquisition de connaissances mais implique aussi une courbe d’apprentissage non négligeable.

Il faut cependant avoir une vision globale de sa présence sur internet et déterminer ses objectifs.

Si votre problématique est de générer du trafic sur votre site ou des appels entrants sur une courte période (pour des ventes saisonnières par exemple) alors l’achat d’espace sera sans doute la meilleure solution.

En revanche si votre objectif est de générer des leads de manière pérenne et d’assoir une présence sur le long terme de votre entreprise alors le SEO est la solution.

Une fois l’autorité de votre site acquise et vos pages référencées votre trafic reste constant quand bien même vous arrêteriez vos investissements marketing en SEO.

Une fois votre investissement fait, chaque lead supplémentaire représente un coût d’acquisition nul.

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats de votre prestation SEO ?

L’obtention des premiers résultats dépend de nombreux paramètres : la bonne optimisation technique du site, le nombre et le type de liens, ou encore l’expérience utilisateur. Mais surtout les résultats dépendent du contenu que vous allez produire et de son organisation.

Un autre paramètre à prendre en compte est l’algorithme des moteurs de recherche dont celui de Google qui détient plus de 90% de part de marché. Les algorithmes évoluent continuellement et peuvent influer sur votre positionnement.

Enfin votre secteur d’activité et la concurrence digitale sur votre marché sont un frein à un référencement rapide.

Si pour certaines sociétés de premiers résultats peuvent apparaître au bout de quelques semaines, il est plus fréquent d’obtenir des résultats au bout de quelques mois.

Pourquoi choisir une agence digitale inbound pour votre référencement naturel ?

L’inbound marketing est une approche marketing 360 qui vise à attirer des prospects sur un site internet et à la transformer en client fidèles.

 

La méthodologie inbound marketing repose sur quatre piliers :

  • Attirer des inconnus avec une forte stratégie SEO qui repose sur la technique et la production de contenus  adaptés à l’audience
  • Convertir les visiteurs en leads
  • Trransformer les leads en clients
  • Fidéliser les nouveaux clients

Les agences inbound sont donc expertes en référencement naturel car c’est leur ADN. Sans trafic elles ne peuvent fournir de résultat sur leur engagement de génération de leads.

Notre approche d’une bonne prestation SEO

Une bonne prestation SEO doit s’appuyer sur quatre facteurs clés.  

Ces quatre facteurs pris indépendamment apportent peu de résultat mais combinés ils deviennent un gage de réussite.

  1. La technique SEO
  2. Les liens internes et externes
  3. Le contenu et son organisation
  4. Le SXO (Search eXperience Optimisation)

8 conseils pour réussir son référencement naturel

  1. Investissez dans le SEO pour assurer une visibilité à long terme de votre société sur internet
  2. Développez une stratégie de génération de leads basée en grande partie sur un bon référencement naturel afin de diminuer votre coût d’acquisition
  3. Entourez-vous d’experts SEO qui ont une forte expérience dans les stratégies de contenu
  4. Allouez un budget à la hauteur de vos ambitions en développant de façon fréquente et continu du contenu pertinent pour votre audience
  5. Ayez une vision à moyen long terme car être en première place ne se gagne pas en quelques semaines
  6. Prenez conscience que le référencement naturel est complexe et repose sur 4 piliers : technique, liens, contenu, expérience utilisateur
  7. N’attendez pas pour investir dans votre référencement naturel et pensez SEO dès la conception de votre site
  8. Le design est important mais un site qui n’est pas visité ne pourra pas être “admiré”. Investissez de manière équilibrée entre le design et la création de contenus

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