Lorsqu’on parle de référencement, il n’est pas rare que des PME observent ce que font les grandes organisations. Si elles remarquent qu’une grande entreprise optimise son référencement en créant beaucoup de contenus, elles pensent qu’elles doivent suivre la même tendance pour améliorer leur référencement. Il faut savoir qu’il n’existe pas de stratégie SEO standard qui fonctionne pour toutes les entreprises. Tout dépendra de la notoriété de votre entreprise. Si elle n’est pas élevée, votre contenu ne sera pas visible. Votre temps devra alors d’abord être consacré à établir votre notoriété.
Sommaire :
Deux points importants en matière de SEO
Revenons sur deux notions importantes. La pertinence indique à quel point votre contenu répond à certaines requêtes de recherche.
Ensuite, la notoriété influence le classement de votre contenu dans les résultats de recherche.
Même si votre contenu est pertinent et a une bonne visibilité par les moteurs de recherche, si vous n’avez n’êtes pas reconnu dans votre domaine, votre contenu aura un mauvais classement. Autrement dit, plus vous avez une visibilité, meilleur sera votre référencement.
Ainsi, votre stratégie SEO devra comporter deux facettes. Créez d’abord un contenu unique, attrayant et de qualité qui sera une référence pour vos cibles.
Communiquez ensuite sur votre contenu pour que ces personnes puissent le trouver et se rediriger dessus.
De ce fait, vous devez adopter une approche SEO équilibrée, partagée entre la pertinence grâce à la création de contenu de qualité, et la notoriété, grâce à l’acquisition de liens entrants de qualité (backlinks).
Le temps alloué à chacune de ces activités dépendra de votre notoriété.
Établir une approche SEO adaptée à son entreprise
Avant de décider de l’approche SEO que vous allez choisir, prenez le temps de réfléchir à la situation de votre entreprise. Si elle est citée régulièrement et que beaucoup de sites s’y redirigent, c’est que vous avez déjà une bonne notoriété.
Il n’est pas nécessaire que vous consacriez beaucoup de votre temps à renforcer votre notoriété. Vous pouvez plutôt l’allouer à la rédaction et à la publication de contenus toujours plus pertinents et visibles par Google.
Plus vous avez du contenu, plus aurez d’opportunités d’être référencé et plus vous aurez potentiellement de liens entrants ou backlinks.
Il est possible également que votre entreprise soit dans une autre situation. Vous publiez régulièrement du contenu, mais vous n’obtenez que peu de liens. Ce n’est pas le nombre de contenus qui importe, mais leur crédibilité.
Vous devez d’abord vous assurer de la visibilité de vos contenus, qu’ils soient reconnus et cités.
Si votre entreprise n’a pas encore amélioré sa notoriété, votre contenu ne sera pas bien référencé et n’apparaîtra pas dans les premiers résultats de recherche.
Enfin, pour améliorer votre notoriété et votre crédibilité, ce n’est pas le nombre de contenus ni les liens entrants qui importent, mais leur qualité. Du contenu de qualité garantira des liens entrants de qualité.
Le plus important c’est de trouver le juste équilibre entre la création de contenu et l’établissement de liens.
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