Campagnes display : définition
Les campagnes display désignent les campagnes d’achat d’espaces sur Internet. Ce sont des campagnes d’affichage que l’on retrouve sous la forme de bannières, de carrés ou de pavés, de vidéos, de publicités natives, de skycrapers (publicité verticale) ou encore de publicités dans les applications mobiles.
Une marque peut mettre en place une campagne display par l’intermédiaire d’une régie display. Cette dernière peut être de deux manières :
- Une régie interne : la régie display pourra publier sur les sites de la marque.
- Une régie externe : la régie display aura la possibilité d’utiliser tous les sites de son réseau partenaire.
Le display peut se classifier de 3 manières, soit par :
- Le format : classique, vidéo, opérations spéciales.
- L’appareil ou device : fixe, mobile, IPTV…
- Le type de commercialisation : non programmatique ou programmatique.
Utiliser le display peut vous offrir la possibilité d’améliorer votre visibilité sur le web, la notoriété de votre marque, de vos produits et services, en faisant apparaître vos messages publicitaires sur un réseau de diffusion avec une audience très élevée.
Comment développer les campagnes display comme levier d’acquisition de trafic ?
Pour générer du trafic sur votre site web, les campagnes display peuvent être assez efficaces. Elles font parties de ce qu’on appelle l’outbound marketing. L’outbound marketing ou marketing sortant désigne le marketing qui consiste à réaliser des actions de communication à l’endroit où se situent les prospects. Ces campagnes vous permettent de toucher directement vos cibles.
Pour mettre en place une campagne display, vous allez devoir :
- Déterminer les objectifs SMART de votre campagne
- Définisser votre budget
- Définisser votre audience
- Créer votre campagne
- Optimiser votre campagne
- Calculer votre ROI
En mettant en place une campagne display bien ciblé, vous allez augmenter le trafic de votre site à travers les clics des internautes sur les bannières ou autres publicités display que vous aurez mis en place. Ils seront ainsi directement redirigés vers votre site. Cela est très utilisé en e-commerce pour attirer des clients potentiels vers sa boutique en ligne pour qu’ils achètent des produits.
Les publicités display peut être particulièrement intéressantes pour générer du trafic durant une période spéciale comme le lancement de nouveaux produits ou les ventes saisonnières. Le marché français de la publicité digitale a atteint 3,453 M€ de chiffre d’affaires net sur toute l’année 2016. Le display connait de son côté une croissance de 20%.
Source : SRI-IREP-Etude de l’e-pub en France.
Quel est le rôle d’une agence inbound marketing dans les campagnes display ?
Une agence inbound marketing est un partenaire de la marque. L’inbound marketing est une stratégie marketing holistique, basée sur les données, qui consiste à attirer des visiteurs sur votre site web jusqu’à les transformer en clients fidèles. Cette approche est fondé sur une méthodologie en 4 étapes :
L’objectif d’une agence inbound est de développer le revenu des marques en s’appuyant sur leurs sites web. Le trafic du site est ainsi un élément fondamental qu’elle cherche à développer pour attirer des visiteurs sur celui-ci. L’inbound marketing est une stratégie efficace, mais elle demande un certain temps. De plus, cette approche marketing n’est pas adapté aux opérations de courte durée qui nécessitent des pics de trafic ponctuels.
C’est pour ces raisons qu’une agence inbound met en place pour le compte de ses clients, des stratégies d’outbound marketing comme les campagnes display afin de booster le trafic du site de la marque.
Conclusion
Les campagnes display sont de très bons moyens d’augmenter le trafic de votre site web ou de votre e-commerce en particulier pour des périodes de temps courtes où vous allez chercher à atteindre des pics de trafic sur une courte durée. Elles sont très complémentaires des campagnes payantes sur les réseaux sociaux et procurent un bon retour sur investissement à condition de suivre le taux de conversion régulièrement et ajuster les campagnes.
Exemple de tutoriel pour des campagnes Google Display
https://youtu.be/eeZFd1aJuzM
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