Leviers d’acquisition de trafic #10 – Les communiqués de presse

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Par communiqué de presse, on entend généralement la diffusion d’annonces faites par des sources médiatiques dans la presse écrite, à la radio ou à la télévision. Les communiqués de presse sont des messages diffusés à destination d’une population cible de journalistes pour annoncer différents événements relatifs à la vie d’une entreprise ou d’une marque. L’objet d’un communiqué de presse est d’obtenir une couverture presse gratuite. Cela peut être un levier d’acquisition de trafic intéressant pour une entreprise. Le communiqué de presse est un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à améliorer le trafic de leur site web et leur classement dans les moteurs de recherche. Lorsqu’une entreprise cherche à augmenter sa portée en ligne par le biais des relations publiques, elle utilise un grand nombre d’outils. Dans cet article, nous aborderons les services de soumission de communiqués de presse et les avantages qu’ils offrent aux entreprises.

Les services de soumission de communiqués de presse en ligne sont généralement fournis par des journalistes indépendants qui ont l’expérience de la soumission d’un communiqué de presse en ligne. Ils sont généralement dans le secteur depuis des années et sont souvent capables d’écrire un article de grande qualité en temps voulu. Ces journalistes s’assurent également qu’ils transmettent correctement l’information au destinataire. Ces journalistes peuvent travailler pour plusieurs publications différentes, mais préfèrent généralement se spécialiser dans un domaine particulier. Dans ce cas, ils ne travailleront qu’avec un site web particulier, par opposition aux centaines de sites web appartenant à des concurrents.

 

Communiqués de presse : définition

Les communiqués de presse sont des messages envoyés aux journalistes et qui couvrent une actualité particulière de l’entreprise. Ils visent à susciter l’intérêt des journalistes afin d’être repris dans les médias.

Une étude réalisée en 2016 par l’agence Gootenberg montre que les journalistes français reçoivent en moyenne 60 communiqués de presse par jour soit un communiqué de presse reçu toutes les 8 minutes pendant une journée de travail.

Dans un communiqué de presse, on a en général :

  • L’information de base.
  • Les supports visuels.
  • Les coordonnées de contact pour aider le journaliste qui va réaliser l’article.

Aujourd’hui, les communiqués de presse sont le plus souvent diffusés par email.

Pour ce qui est de la conception et de la diffusion d’un communiqué de presse professionnel, elles sont le plus souvent réalisées par une agence de relations presse.

 

Comment utiliser les communiqués de presse comme levier d’acquisition de trafic ?

Les communiqués de presse offrent une grande visibilité aux entreprises. En effet, ils permettent de se faire connaître auprès de l’audience des médias qui diffusent vos communiqués et donc de profiter de leur notoriété. Les entreprises qui cherchent à faire connaître leur produit, service, événement ou nouvelle trouveront avantageux de soumettre régulièrement leurs communiqués de presse aux sources médiatiques. Un certain nombre de journalistes du web recherchent ce type d’information et peuvent même syndiquer le communiqué de presse, ce qui signifie que plusieurs publications reprendront l’histoire et la publieront dans le monde entier. Si une entreprise souhaite que son histoire ne soit publiée qu’une seule fois, elle peut choisir de ne soumettre son communiqué de presse qu’à un seul média. De nombreux journalistes ou autres professionnels des médias basés sur le web comprennent combien il peut être long d’envoyer ou de renvoyer des communiqués de presse, et il peut donc être avantageux pour les entreprises de sous-traiter cette tâche.

Quels sont les bénéfices des communiqués de presse ?

  • Ils sont un levier efficace et puissant pour atteindre un public bien ciblé et générer de l’intérêt pour votre marque et vos offres.
  • Ils sont peu coûteux si vous vous chargez vous-même d’une partie du travail.
  • Un communiqué de presse va augmenter votre crédibilité sur votre marché et vous permettre de générer un trafic ciblé sur du long terme puisque ces communiqués restent longtemps en ligne.
  • Sur la forme, le communiqué de presse est un court article mais qui cherche avant toute chose à séduire les journalistes et susciter un intérêt plutôt que de se contenter de diffuser une simple information.

Aujourd’hui, on assiste de plus en plus à la multiplication d’agences de relation presse et au développement de nouvelles plateformes de diffusion de communiqués de presse pour tenter de centraliser tous ces échanges d’informations.

 

Quel est le rôle de l’agence inbound marketing dans les campagnes de relation presse ?

L’inbound marketing et les relations presse vont de pair.

La création de contenus avec pour objectif de répondre aux besoins des internautes qui les lisent et de les attirer vers votre site fait partie intégrante de l’inbound marketing.

L’inbound marketing est une méthodologie constituée de 4 étapes :

Blog Méthodologie de vente inbound-1

Pour attirer des visiteurs sur votre site web vous pouvez utiliser différents canaux comme un blog avec la création d’articles, les réseaux sociaux ou encore… les relations presse.

Ces dernières se situent au somment de l’entonnoir inbound pour attirer du trafic sur votre site.

Une agence inbound peut vous accompagner dans la rédaction et la diffusion de vos communiqués de presse auprès des journalistes pour acquérir du trafic.

Le communiqué de presse a ses avantages et ses inconvénients.

Avantages :

  • Vous maîtrisez le contenu et présentez votre entreprise.
  • Il vous permet de développer votre image et votre stratégie de communication.
  • Il vous permet de générer du trafic vers votre site web.

Inconvénients :

  • N’apporte aucune puissance à votre SEO.
  • Prends du temps pour la rédaction.
  • Il vous faut un communiqué de presse différents pour chaque site afin d’éviter le duplicate content.

 

Conclusion

Les communiqués de presse peuvent être un très bon levier d’acquisition de trafic et vous faire gagner en crédibilité. D’un point de vue analytique, il s’agira d’une source de referral traffic. Vous pouvez faire appel à une agence pour vous accompagner dans cette démarche de campagnes PR.

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Auteur : Yassine Khacham

De formation commerciale et marketing j'accompagne les entreprises technologiques dans le développement de leurs campagnes de génération de leads inbound et outbound en vente complexe.

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