Inbound marketing pas à pas #21 – L’analyse continue du site web

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L’analyse continue du site web de votre entreprise est un élément clé à ne pas négliger. Cette analyse vous permet d’optimiser vos performances sur Internet pour générer plus de trafic et de leads. En inbound marketing, votre site Internet notamment par le biais de votre blog vous permet d’atteindre ces objectifs.

 

Pourquoi réaliser une analyse continue du site web ?

Lorsque vous faites le choix de mettre en place une stratégie d’inbound marketing, vous choisissez d’attirer vos clients par le biais des canaux digitaux à travers notamment votre site web ou blog.

Votre site ne doit donc pas être négligé ni figé.

Ce n’est pas qu’une simple vitrine, c’est un vendeur à part entière et un outil qui vous permet d’accroître votre visibilité, votre notoriété et votre crédibilité.

C’est par le biais du contenu que vous publiez sur votre site que vous allez y attirer des visiteurs, que vous allez convertir en leads puis, par la suite, en clients.

L’inbound marketing est composé de 4 grandes étapes :

Blog Méthodologie de vente inbound-22

Dans chacune de ces étapes, votre site web occupe une place plus ou moins importante.

Votre stratégie d’inbound marketing doit vous permettre de créer une relation avec vos cibles sans être intrusif.

Analyser continuellement votre site web apparait ainsi comme déterminant pour toujours le mettre à jour, l’optimiser et regarder ce qui fonctionne et ce qu’il faut modifier.

Pour cela, vous devez définir les leviers stratégiques de votre site web.

Ces leviers sont principalement ceux qui vous permette de générer du trafic et des leads qualifiés.

Vous allez devoir définir des KPI et analyser tous les éléments qui peuvent jouer dans la performance de votre site afin de les améliorer.

 

Quelles données analyser ?

Il existe un certain nombre de données dont pouvez analyser les performances.

Vous retrouverez ces données plus en détail dans notre article sur le reporting en inbound marketing.

website

Parmi ces éléments, vous avez notamment :

  • Le nombre de visites
  • Le temps de visites
  • La provenance du trafic
  • Le taux de rebond de vos pages
  • Le taux de conversion de vos articles de blog
  • Le taux de conversion de vos CTA
  • Le taux de conversion de vos landing pages

Pour vos CTA et vos landing pages, testez-en plusieurs et conserver uniquement ceux qui convertissement le plus.

Enfin, l’ergonomie de votre site est également un élément à ne pas négliger.

L’architecture de votre site doit être travailler afin d’optimiser votre référencement sur Google.

Il s’agit aussi de faire attention aux liens, les indexer correctement.

Votre site web doit aussi avoir un menu simple et efficace avec des éléments compréhensibles au premier coup d’œil.

Pensez également au « responsive web design » qui consiste à faire en sorte d’optimiser l’affichage de votre site sur les différents appareils (ordinateur, tablette, smartphone…).

La plupart de vos clients potentiels vous rencontreront d’abord sur Internet.

Vous devez donc leur faire bonne impression.

L’inbound marketing et ses bonnes pratiques sont là pour vous aider.

 

Finalisation de notre cluster topic « Inbound marketing pas à pas »

Nous arrivons ainsi aux termes de notre série d’articles portant sur les 21 étapes d’une stratégie d’inbound marketing. Cette série d’articles de blog a pour but de vous permettre de mettre en place votre propre stratégie inbound marketing, en tout autonomie.

Notre agence d’inbound marketing se tient à votre disposition pour vous aider à évaluer si cette discipline est adaptée à votre société et à vos objectifs. Nous avons tenté de vous donner un maximum d’informations sur les différentes étapes à suivre pour mener à bien votre stratégie.

Voici une liste de tous ces articles que vous pouvez consulter simplement en cliquant dessus.

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Auteur : Yassine Khacham

De formation commerciale et marketing j'accompagne les entreprises technologiques dans le développement de leurs campagnes de génération de leads inbound et outbound en vente complexe.

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