Quelle différence entre stratégie éditoriale et ligne éditoriale ?

8 août 2019

La stratégie éditoriale et la ligne éditoriale sont deux notions dont le point commun est le contenu. Leurs finalités permettent à la fois aux internautes et aux entreprises d’en tirer profit. Les modes de fonctionnement et les objectifs sont différents, ce qui nécessite d’être spécifié. Zoom sur les différences entre la ligne éditoriale et stratégie éditoriale.

Sommaire:

  1. Définition de la ligne éditoriale
  2. Définition de la stratégie éditoriale

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Définition de la ligne éditoriale

 

La ligne éditoriale est une stratégie d’action sur le long terme visant à assurer l’uniformité des contenus. Elle est inspirée de la culture d’entreprise, et établie en tant qu’ensemble de règles à respecter dans l’écriture d’articles.

Le résultat escompté est généralement obtenu sur une plus ou moins longue période. En revanche, l’application de la ligne éditoriale garantit le gain de visibilité si les créateurs de contenus se conforment bien aux règles fixées.

Cette stratégie est élaborée en fonction d’objectifs qui consistent à :

  • Connaître les audiences
    Les clients à acquérir, dans le cadre de l’atteinte d’objectifs de l’entreprise, se trouvent parmi les internautes convertis en lecteurs. Pour que le ciblage de visiteurs de site soit efficace, il est de mise de définir le type d’audience pour qui les articles créés sont destinés. Cette étape nécessite l’analyse des lecteurs ciblés avec leurs objectifs et leurs problématiques. Une fois que la cible est définie, il sera facile de se fixer sur les règles applicables dans la création de contenus.
  • Choisir les thématiques
    Cette étape est l’objectif principal sur lequel repose la ligne éditoriale. Les maîtres mots dans la sélection des thèmes sont pertinence et compréhension des lecteurs. Il est de mise de choisir des thématiques qui retiennent l’attention des audiences pour qu’elles deviennent des consommateurs potentiels. Les sujets choisis doivent constituer un centre d’intérêt pour les lecteurs. La fixation de cet objectif intègrera également le listing des idées à développer ainsi que le choix des vocabulaires et langages appropriés.
  • Se décider sur le ton
    Le ton est un critère efficient dans l’émission de messages à travers les articles. Il est très important dans la mise en place d’une ligne éditoriale. Lorsque les lecteurs-types sont définis, l’équipe éditoriale choisira entre différents tons qui ressortent les thématiques. L’utilisation du ton professionnel est préférable pour les articles adressés aux entreprises et aux travailleurs indépendants. Les tons humoristiques, imagés et moins formels fidélisent les lecteurs focalisés sur les thèmes plus généralistes.
  • Programmer la publication
    La mise en ligne des articles rédigés doit être bien organisée. L’équipe éditoriale collabore généralement avec le département référencement pour fixer la fréquence des publications. Garder le même rythme pour mettre les textes à la disposition des lecteurs permettra d’analyser périodiquement la rentabilité de la stratégie.

 

Définition de la stratégie éditoriale

 

La stratégie éditoriale est définie comme le pilier du marketing contenu. Elle englobe les choix qui dirigent la communication et auxquels les collaborateurs doivent se conformer. Il s’agit d’une technique d’harmonisation de la stratégie de contenu.

Elle est également mise en place pour garder la cohérence des contenus créés par les rédacteurs. La réalisation d’une stratégie éditoriale s’effectue en plusieurs étapes :

  • Mettre en place un blog
    Le blog d’entreprise est indispensable pour informer le public de son activité. Sa mise en place est cruciale pour franchir le pas vers les lecteurs, et pour faciliter le partage.
  • Rechercher et créer des personasÀ cette étape, il faut pratiquement « aller sur le terrain », et se mettre en contact avec les cibles. L’idée est de connaître les questions qu’ils se posent fréquemment, et leurs contraintes liées à l’achat. Pour faciliter la création de personas, il est possible de consulter des outils en ligne qui aident à créer des contenus utiles aux cibles.
  • Créer des contenus répondant aux problématiques des personas
    La base de la stratégie éditoriale est d’avoir la confiance des lecteurs en résolvant directement leurs problématiques à travers les contenus personnalisés.
  • Mettre en place un planning éditorial

La production doit être organisée à partir d’un calendrier éditorial. Il est important de garder une fréquence régulière de publications pour familiariser l’audience au rythme de l’entreprise.

  • Promouvoir les contenus
    Cette étape ultime est de faire parvenir les contenus aux lecteurs sur les réseaux sociaux ou par email.

La stratégie éditoriale renforce la confiance de l’audience envers la marque. Elle fidélise la clientèle, et se focalise sur la satisfaction de besoins présents et futurs des clients.

 

A lire aussi dans notre dossier sur la ligne éditoriale :

 

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Auteur : Nicolas ROUSSEL

De formation marketing et commercial, j'accompagne depuis plus de 20 ans les entreprises technologiques dans leur développement. J'ai créé l'agence I AND YOO pour répondre aux problématiques de génération de leads en vente complexe.
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