5 étapes pour réaliser un audit de site internet

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Auteur : Nicolas ROUSSEL

De formation marketing et commercial, j'accompagne depuis plus de 20 ans les entreprises technologiques dans leur développement. J'ai créé l'agence I AND YOO pour répondre aux problématiques de génération de leads en vente complexe.

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Publié le 2 septembre 2018

Réaliser un audit de site internet est une étape clé dans le cadre de l’évolution de votre stratégie digitale. L’audit de site web avec pour objectif de rendre votre site internet inbound doit s’effectuer selon une méthodologie précise permettant d’aborder tous aspects : contenu, design, génération de leads, optimisation pour les moteurs de recherche, réseaux sociaux.

Un site web inbound est un site qui prend en compte les éléments de la méthodologie inbound afin d’attirer et convertir de nouveaux visiteurs en clients.

Cet article vous aide à effectuer un audit de site web complet. Celui-ci peut prendre plusieurs heures et d’être fait consciencieusement. Nous vous donnons les clés pour évaluer chacune des vos pages de votre site web.

Cette vérification de site internet doit être effectuée une fois par an, plus si votre site évolue régulièrement en design et en contenu.

Nos 5 tableaux ci-après vous donneront les critères de notation.

L’objectif de cette analyse complète de votre site internet est d’identifier et améliorer les pages du site internet pour générer des visiteurs qualifiés, des prospects et des clients.

Les autres articles de notre dossier « Créer un site web inbound« :

Sommaire

Identifiez les pages du site les plus visitées
Notez chaque page du site Web
Améliorez vos pages
Analyse du contenu de la page : étape 1 de votre audit de site internet étape
Faite une analyse du Design, de l’aspect visuel : seconde étape de votre audit de site internet
Les pages sont-elles optimisées pour la génération de leads : étape 3 de l’audit de site internet
Audit de site internet étape 4 : Optimisation pour les moteurs de recherche
Audit de site internet étape 5 : les médias sociaux

Identifiez les pages du site les plus visitées

Dans un soucis d’efficacité et d’identification rapide des problèmes les plus importants, commencez par les pages les plus visitées.

Pour cela vous allez devoir utiliser un outil comme Google Analytics, SE Ranking, Adobe Analytics, Kissmetrics, Hubspot etc.

Sur votre rapport Google Analytics, aller dans le menu “Toutes les Pages” puis “Exporter”.

Notez chaque page du site Web

Vous devez identifier les pages qui nécessitent le plus de travail, afin de pouvoir les améliorer et procéder à la mise à jour.

Vous noterez chaque page de votre site internet selon cinq catégories: contenu de la page, conception / aspect visuel, génération de prospects, optimisation pour les moteurs de recherche et enfin les médias sociaux.

Vous noterez les pages sur les cinq catégories, en attribuant à chaque catégorie une note de 1 à 5, pour un total de 25 points possibles.

Utilisez les critères dans les tableaux suivants pour déterminer la note de la page pour chaque catégorie.

Créez une feuille Excel ou Google Sheet feuille pour suivre les notes de vos pages et prendre des notes au fur et à mesure que vous évaluez chaque page.

Améliorez vos pages

Dans votre stratégie d’audit et d’optimisation, commencez à améliorer les pages qui ont obtenu la plus mauvaise note.

N’oubliez pas de réfléchir aux objectifs de chaque page et d’utiliser ces objectifs pour vous aider à améliorer la page.

Par exemple, si vous voulez que quelqu’un demande un essai sur l’une de vos pages de produit, assurez-vous que l’appel à l’action est au-dessus de la ligne de flottaison, convaincant et explique la valeur de l’essai.

Analyse du contenu de la page : étape 1 de votre audit de site internet étape

1	Le contenu comporte de nombreux problèmes d’orthographe et de grammaire. Des paragraphes très denses et aucun espace blanc entre le contenu. Pas de gras ou de soulignement pour faire ressortir le contenu. Aucun titre pour classer le contenu. Aucune image pour appuyer le contenu.
2	Le contenu présente des problèmes d’orthographe et de grammaire. Plusieurs longs paragraphes avec une liste à puces. Très minuscule en gras ou en soulignant le contenu. Un titre pour classer le contenu. Une image liée au contenu.
3	Le contenu présente quelques problèmes d’orthographe ou de grammaire. Bonne utilisation des espaces blancs, mais contient encore de longs paragraphes. Une partie du contenu est en gras ou souligné et comprend au moins une liste à puces. La page contient quelques images liées au contenu.
4	Le contenu n’a pas de problème d’orthographe ou de grammaire. Possède une bonne quantité d’espace blanc qui attire l’attention sur chaque élément de contenu. Bonne utilisation des titres et des listes à puces pour classer et segmenter le contenu. La page contient plusieurs images qui renforcent le contenu.
5	Le contenu n’a pas de problèmes d’orthographe ou de grammaire. Beaucoup d’espaces blanc qui attirent le regard sur des morceaux spécifiques de contenu importants. Utilise des listes à puces ou des listes de numéros pour communiquer des éléments de valeur clés. Possède plusieurs titres qui font ressortir certains éléments du contenu. Plusieurs images bien affichés qui font ressortir certains éléments du contenu.

Faite une analyse du Design, de l’aspect visuel : seconde étape de votre audit de site internet

1	Pas de continuité entre le texte et les images sur la page du site. Pas de liens Pas de cohérence dans le design, les couleurs ou les polices. Pas d’espaces ni de titres.
2	Les images accompagnent le texte, mais il y a trop d’images qui détournent l’attention du texte. Deux liens ou moins. Petite quantité d’espaces blancs entre les contenus. Il y a trop de styles de polices et de couleurs.
3	En-tête, contenu et pied de page sont clairs et distinguables. Les images sont relativement pertinentes pour le contenu, mais la page ne dispose pas d’un schéma de couleurs cohérent. Il y a suffisamment d’espace blanc autour des images et du texte. Un seul ou pas de lien présent dans le contenu. Le contenu n’a pas de gras, très peu de titres.
4	En-tête, contenu et pied de page sont clairs et distinguables. Les images sont pertinentes pour le contenu. Il y a suffisamment d’espace blanc autour des images et du texte. Trois liens ou plus sont présents dans le contenu et le contenu comporte des caractères gras et plusieurs titres.
5	En-tête, contenu et pied de page sont clairs et distinguables. Les images sont pertinentes pour le contenu. Il y a suffisamment d’espace blanc autour des images et du texte. Quatre liens ou plus sont présents dans le contenu et le contenu comporte des caractères gras et plusieurs titres. La page présente un schéma de couleurs cohérent et est visible sur une plate-forme mobile.

Les pages sont-elles optimisées pour la génération de leads : étape 3 de l’audit de site internet

La conversion est la deuxième grande étape de la méthodologie inbound marketing. Cette étape permet de convertir des visiteurs inconnus en prospects.

1	Aucun appel à l’action présent sur la page
2	Un appel à l’action sur le côté droit, sous la ligne de flottaison de la page.
3	Un appel à l’action au-dessus de la ligne de flottaison et du côté gauche de la page.
4	Deux appels à l’action, l’un au-dessus de la ligne de flottaison, l’un correspondant au contenu de la page et l’autre au bas de l’offre d’entonnoir.
5	Trois appels à l’action, deux au-dessus de la ligne de flottaison de la page. Un élément correspondant au contenu de la page, l’un correspondant au bas de l’entonnoir marketing et l’autre destiné à s’abonner à votre blog.

Audit de site internet étape 4 : Optimisation pour les moteurs de recherche

Attirer des visiteurs vers votre site internet est une priorité absolue. Sans visiteur votre site web ne générera aucune activité commerciale.

Il s’agit là de la première étape de la méthodologie inbound marketing.

Cependant, l’objectif ici n’est pas de se lancer dans un audit SEO de chacune de vos pages, voir les taux de rebond, les taux de conversion, les liens entrants etc.

Pour cela vous pouvez vous tourner vers un outil gratuit comme Google’s Webmaster Tools. Vous pouvez également utiliser des outils payant comme SEMrush, Moz’s Pro Tools etc. qui vous permettront d’effectuer un audit complet.

Il s’agit plus de voir quels sont les points clés qui peuvent être travaillés pour améliorer votre référencement.

1	La page n’est pas optimisée autour d’un mot clé principal. Aucun mot-clé dans le titre de la page, le contenu, les images ou les liens.
2	La page est optimisée autour d’un mot clé principal. Le mot-clé primaire n’est pas le premier mot-clé du titre de la page et le titre de la page contient plus de 70 caractères. Le mot clé n’est utilisé qu’une fois dans le contenu et n’est utilisé dans aucune image ou lien.
3	La page est optimisée autour d’un mot clé principal et constitue le premier mot clé du titre de la page. Le titre de la page est inférieur à 70 caractères et le mot clé est utilisé dans la description méta. Le mot-clé est utilisé dans le contenu deux fois, utilisé dans le texte alt de l’image, mais pas dans les liens.
4	La page est optimisée autour d’un mot clé principal et constitue le premier mot clé du titre de la page. Le titre de la page est inférieur à 70 caractères et le mot clé est utilisé dans la description méta. Le mot-clé est utilisé trois fois dans le contenu, en gras au moins une fois et utilisé dans l’un des titres de la page. Image Le texte alt inclut le mot-clé principal, mais pas les liens.
5	La page est optimisée autour d’un mot clé principal et constitue le premier mot clé du titre de la page. Le titre de la page est inférieur à 70 caractères et le mot clé est utilisé dans la description méta. Le mot-clé est utilisé quatre fois ou plus dans le contenu, il est mis en gras au moins une fois et utilisé dans l’un des titres de la page. Un ou plusieurs liens utilisent le mot-clé comme texte d’ancrage. Image Le texte alt inclut le mot-clé principal et au moins une image est nommée à l’aide du mot-clé principal.

Audit de site internet étape 5 : les médias sociaux

1	Aucune icône de média social ou de blog sur la page.
2	Les icônes de réseaux sociaux sont en dessous de la ligne de flottaison.
3	Les icônes de médias sociaux et une icône de blog sont au-dessus de la ligne de flottaison.
4	Appel à l’action pour vous suivre sur Facebook, Twitter ou LinkedIn. Les icônes de médias sociaux et une icône de blog sont au-dessus de la ligne de flottaison.
5	Appel à l’action pour vous suivre sur Facebook, Twitter ou LinkedIn et «souscrire à un blog» appel à l’action. Les icônes de médias sociaux et une icône de blog sont au-dessus du pli de la page.

P.S. Lorsque vous serez prêt… Voici 3 façons dont je peux vous aider à développer votre activité :

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