Faut-il avoir des backlinks pour attirer plus de visiteurs ?

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Auteur : Nicolas ROUSSEL
9 janvier 2017
Sans catégorie

Avoir un bon référencement passe évidemment par la création d’un site optimisé et par une stratégie de mots clés efficace, mais elle passe aussi et surtout par une stratégie de netlinking, autrement dit une stratégie d’acquisition de liens entrants vers votre site (backlinks). Mais comment avoir des backlinks de qualités et quelles sont les fautes à ne pas commettre.

En suivant ces étapes vous allez :

  • augmenter le nombre de liens entrants de bonne qualité sur votre site
  • améliorer votre ranking dans les résultats de recherche
  • avoir plus de trafic sur votre site

 

On-page SEO et Off-page SEO : la différence

On appelle on-page SEO les actions que vous pouvez faire sur votre site pour améliorer son référencement par les moteurs de recherche (principalement l’optimisation de mots clés et le contenu).

Le off-page SEO caractérise les actions que vous devez prendre en dehors de votre site pour améliorer votre référencement. Il s’agit principalement d’obtenir des liens entrants (backlinks) en provenance d’autres sites à forte notoriété.

 

Pourquoi les liens entrants sont-ils importants?

Le principe fondateur des résultats de recherche est d’afficher les pages dont les termes correspondent à la requête des utilisateurs. Mais comme plusieurs pages peuvent utiliser les mêmes termes, les moteurs de recherche utilisent d’autres facteurs pour classer les sites:
  • le nombre de liens externes pointant sur votre site
  • la qualité des liens externes pointant sur votre site
Plus votre page va avoir des backlinks de bonne qualité plus votre page sera digne de confiance. Plus votre page sera digne de confiance mieux elle sera notée par les moteurs de recherche.
 

La valeur des liens backlinks liens entrants

Avoir des backlinks avec un PA et un DA élevés augmentent l’autorité et la fiabilité de votre page. Un des outils les plus utilisés pour avoir si un site est digne de confiance est la MozBar qui vous donnera le « Domain Authority » (DA) et le « Page Authority » (PA).
Les liens aident aussi les moteurs de recherche en indiquant des mots clés dans les ancres du lien. L’ancre d’un lien (son libellé cliquable) est un élément important pour améliorer le positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche (dans les SERP – Search Engine result Page). Optimiser ses ancres, c’est-à-dire les rendre optimales pour le référencement est un élément clé dans le travail de netlinking (l’obtention de liens).
 

Les différents types d’ancres

Ainsi par exemple, si votre but est d’obtenir des liens vers votre site concernant des prestations de maintenance informatique que vous proposez, vous pouvez avoir des ancres de plusieurs types:
  • une ancre optimisée pour des mots clés importants pour votre site – veillez toutefois à ne pas avoir trop de liens avec les mêmes mots clés sous peine d’être disqualifié par Google
    Exemple : maintenance informatique à Lyon, dépannage informatique à Lyon, support et maintenance à Lyon
  • une ancre inspirées de l’ancre parfaite – il s’agit de créer des synonymes, des mots clé dérivés, des mots clé de longue traîne qui vous intéressent
    Exemple (mot clé maintenance informatique) : maintenance informatique, support et maintenance informatique, ingénieur maintenance informatique, ticketing de maintenance informatique
  • une ancre neutres (non optimisée) – leur importance est faible – ce sont les mots de type « cliquer ici »
  • les ancres avec le nom de l’entreprise – mot clé « MonEntreprise » avec le lien « http://www.Monenteprise.com »
  • L’URL directement d’une page de votre site

 

Les mauvais liens entrants

Il y a une bonne manière et une mauvaise manière de créer des backlinks vers votre site. Si à l’origine les moteurs de recherche ont utilisé les backlinks pour améliorer leurs résultats, de nombreuses parades ont été trouvées pour déjouer ces algorithmes, et notamment la création de liens en masse ou artificiels. Aujourd’hui, les moteurs de recherche ont fait des progrès et il est de plus en plus difficile de contourner ces algorithmes.

Avoir des backlinks de bonne qualité vs mauvais backlinks | I and YOO agence inbound marketing

Les annuaires

Le problème des annuaires est que de nombreux sites se sont créés en tant qu’annuaires dans le seul but de contourner les algorithmes des moteurs de recherche. Des études montrent que les moteurs de recherche (spécialement Google) ont commencé à supprimer les annuaires gratuits de leurs résultats d’indexation.

Ainsi, s’appuyer sur les annuaires pour avoir des backlinks de qualité gratuits est une stratégie non pérenne. Si vous le souhaitez vous pouvez cependant utiliser les annuaires ci dessous qui possèdent un DA et un PA de qualité:

Les liens payants

Cette pratique consiste à payer un site pour avoir un backlink ou faire des échanges de liens avec d’autres sites. Le problème avec cette pratique est qu’elle va à l’encontre des bonnes pratiques promues par les moteurs de recherche et peut être sanctionnée. C’est donc un pratique à ne pas utiliser.

Les articles marketing

Les articles marketing sont des articles écrits dans différente versions (comme les robot rewriters) pour être postés sur de multiples sites (en général de faible qualité). Ils sont généralement postés avec la précaution d’optimiser les ancres au maximum.
Le problème c’est que cette pratique marche de moins en moins. D’autre part, cette pratique est considérée comme du duplicate content par les moteurs de recherche et vous serez sanctionnés.

Comment avoir des backlinks de qualités ?

Les stratégies de netlinking modernes se concentrent sur la création du contenu à valeur ajoutée qui aide les utilisateurs. Ce n’est certes pas la voie la plus facile ou la plus rapide mais elle permet de se prémunir contre les évolutions futures des algorithmes des moteurs de recherche.
Ainsi, parmi les tactiques possibles vous pouvez:
  • écrire des articles de blog de qualité vers lesquels les gens voudront faire un lien
  • créer du contenu visuel comme des infographies ou des vidéos – les gens aiment se type d’information et relaient facilement des images sur leurs réseaux sociaux ou leur propre site avec votre lien
  • le lancement de nouveaux produits est une incitation pour des journalistes, blogueurs, clients, fournisseurs à faire un lien vers votre site
  • créer des groupes, communautés où les gens seront plus impliqués et à même de partager du contenu
  • les communiqués de presse
  • créer des rapports, études, statistiques qui seront reprises

 

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Auteur : Nicolas ROUSSEL

De formation marketing et commercial, j'accompagne depuis plus de 20 ans les entreprises technologiques dans leur développement. J'ai créé l'agence I AND YOO pour répondre aux problématiques de génération de leads en vente complexe.