Définir les objectifs de votre stratégie de contenu

14 décembre 2018

Votre stratégie de contenu doit suivre des objectifs précis pour espérer avoir un retour sur investissement. En effet, pas de résultats sans objectifs. Une stratégie de content marketing peut être mise en place avec différents buts en fonction de l’entreprise, son marché, sa cible et sa stratégie globale. Alors, comment définir concrètement les objectifs de votre stratégie de contenu ?

 

Dans cet article :

 

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stratégie de contenu

 

Qu’est qu’une stratégie de contenu ?

 

Une stratégie de contenu ou content strategy fait référence à la planification, au développement et à la gestion du contenu écrit ou via d’autres médias.

Il s’agit d’un domaine reconnu dans la conception de l’expérience utilisateur et il s’inspire également de disciplines adjacentes comme l’architecture de l’information, la gestion du contenu, l’analyse commerciale, le marketing numérique et la communication technique.

Le content marketing ou marketing de contenu consiste à produire et à publier du contenu dans le but de toucher vos cibles.

Ce contenu vous permet aussi de mettre en avant l’ADN de votre entreprise.

Un stratégie de contenu peut poursuivre différents buts.

Par exemple, vous pouvez avoir les objectifs suivants :

  • Augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web
  • Générer plus de leads
  • Vendre vos produits
  • Eduquer vos visiteurs
  • Développer votre notoriété
  • Améliorer votre image de marque
  • Recruter de nouveaux clients
  • Fidéliser vos clients actuels
  • Montrer votre expertise
  • Etc.

 

Vous devez définir des objectifs précis avant de lancer votre stratégie et commencer à créer du contenu. C’est la base.

 

Comment établir les objectifs de sa stratégie de contenu ?

 

Établissez vos objectifs en vous alignant avec ceux de votre société.

En effet, pour être prise en considération par votre direction, votre politique marketing doit répondre aux critères de réussite mis en avant par les autres dirigeants.

Demandez-vous quels sont les objectifs et indicateurs centraux afin d’y contribuer de manière concrète.

Connaître ce contexte est essentiel afin de fixer votre cap

Votre stratégie doit être en cohérence avec les autres départements de votre entreprise afin d’être en accord avec les actions et performances des autres et réalistes par rapport à leurs problématiques.

Le content marketing est une stratégie dont les résultats s’observent à long terme.

Fixez-vous donc des objectifs cohérents avec vos espérances, votre contexte, votre situation actuelle et la stratégie globale de l’entreprise.

Avant de vous lancer dans la production de contenus, vous devez toujours vous demander pourquoi vous écrivez et dans quel but.

Définir des objectifs précis et mesurables est donc indispensable.

 

 

Définir des objectifs SMART

 

Un objectif SMART est un objectif qui est à la fois : Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporel.

  • Spécifique signifie avoir un objectif précis pour une action précise. Il doit être simple à comprendre, clair et précis et surtout pas ambigu.
  • Mesurable signifie que vous devez pouvoir savoir à terme s’il a été atteint ou non. Retenez-bien qu’en marketing, tout ce qui n’est pas mesurable n’a pas de valeur.
  • Atteignable signifie que l’objectif doit être assez challengeant pour vous motiver vous et vos équipes mais aussi que vous devez être capable de pouvoir l’atteindre, le réaliser.
  • Réaliste signifie que votre objectif doit être en accord avec votre situation, votre contexte ou encore vos moyens (humains et financiers). Cela rejoint l’idée précédente c’est-à-dire d’avoir un objectif réalisable à terme et pas une mission impossible pour vous et vos équipes.
  • Temporel signifie défini dans le temps. Vous devez donc vous fixez une deadline car un objectif non défini dans le temps restera flou et ne pourra pas être mesuré comme il se doit. 

 

Objectifs SMART stratégie de contenu

 

Pour vous donnez une idée de ce à quoi peut ressembler un objectif SMART, voici quelques exemples :

  • Attirer [3000] visiteurs sur [produit/thème/page] au [31/03/2019]
  • Convertir [100] leads sur [produit/thème/page] au [31/03/2019]

Ce n’est qu’après avoir défini les objectifs, précis et SMART, de votre stratégie de contenu que vous pourrez vous lancer dans une réflexion plus approfondie sur votre ligne éditoriale, sur les types de contenus que vous choisirez ou bien même commencer à créer du contenu.

 

Conclusion

 

Définir vos objectifs dans une stratégie de contenu est donc primordial. En utilisant la méthodologie SMART, vous partez sur de bonnes bases et définissez des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et définis dans le temps. En inbound marketing, définir ses objectifs SMART est toujours de mise avant de lancer une campagne.

 

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Auteur : Yassine Khacham

De formation commerciale et marketing j'accompagne les entreprises technologiques dans le développement de leurs campagnes de génération de leads inbound et outbound en vente complexe.
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